なぜヤングせだいがウェブをかえてしまうのか

May 17(Sat), 2008 アメリカのヤングなせだいをりかいする。

なぜヤングせだいがウェブをかえてしまうのか

ReadWriteWebのWhy Gen Y Is Going to Change the Web - ReadWriteWebというきじ、こちらをりかいするとなんとなく、アメリカのわかいにんのことがわかるのではないかとおもったのでわやくしてみます。

さてタイトルにGen Y (Generation Y) とありますがこちらはジェネレーションY - Wikipediaより

ジェネレーションY(generation Y)とは、アメリカの1980ねんいこうにうまれたひとびとのことで、にっぽんでは“だんかいのせだい”、“ジェネレーションX”につづくねんれいそうをせだいとしてとらえたことばである。

わかりやすい、ざっくりとせだいをわけてみたこしょうのようですね。にほんごでのもうすこしくわしいはなしはこちらをどうぞ。ジェネレーションYへのマーケティングせんりゃく（Marketing to Generation Y）

えいごでのかいせつやそのほかのせだいとのひかくはここがよみやすいです。

Generation Einstein - Wikipedia, the free encyclopedia

それではきになったぶぶんをばっすいしてやくしていきます。せいかくさやわたしのりかいどは0パーセントのほしょうですのでそういうはなしもあるとおもってよんでもらえるとうれしいです。

なぜジェネレーションYがウェブをかえるのか。

ジェネレーションYがしょくばやぶんかのへんかのこんかんをになってきているということで、なにがおきているのかみてみようじゃないか。ジェネレーションYのねんれいのくぎりについてはいろいろあるが、デジタルききをつかってかっぱつにかつどうをしているわかいせだいということだ。

かれらのなにがちがうのか - いつもつながっている

「うまれつきデジタル」(digital native)がというひょうげんがうまくあてはまる。やつらはPC、インターネット、TV、mp3プレイヤー、そしてけいたいでんわなどそういったききをりようしていて、それらとつながったままなにかをしている。

テレビがおうさまなんてことはない。

このせだいのなんにんかは "The Hills" （MTVのリアリティけいTV プログラム、Teen Vogue ではたらくおんなのこのふんとうき）のあたらしいエピソードがきになってしょうがないだろうが、ほかのせだいとくらべてテレビをみているじかんはながくない。テレビをみていないじかんにネットサーフィンやゲームをしている。そんなときテレビはうしろできこえるざつおんになる。

こうこくがなにをつたえているかよりも、ともだちがなにをかんがえているのかがきになる。

ものごとをきめるときにはじぶんのまわりにいるゆうじんをたよるけいこうにある。James R. Palczynskiがいうには「スローガン、イメージ、フィーリングをおしつけるこうこくになんてわかいしょうひしゃはみむきもしないよ。そうじゃなくって、ユーモア、ひにく、ありのままのしんじつがひびくんだ。」かれらはまたブランドへのちゅうせいもひくく、あたらしいうごきにすぐにとびつく。

はたらくことがすべてではない。

そりゃはたらきにはいきますがおもしろいことのほうがたいせつだよねということ。しごとばはたんなるばしょであってアイデンティティそのものではない。

きぎょうがかれらをてあつくあつかうことなんてことはジェネレーションYにとってはとうぜんのことだ。たとえばしごとばをえらばない、フレックスタイム、チームないのコミュニケーションのじゅうようし、もちろん「たのしめる」しょくばかんきょうをていきょうすることなどなど。

じょうしのめいれいにもうもくてきにしたがうなんてこともない。かれらはしごとがないというシチュエーションについてよくしらないし、おきんのためだからといってふとうにあつかわれることにたいしてがまんすることはない。

しゃかいいしき

ジェネレーションYはよのなかのことにかんしんがある。せいじ、けいざい、しゃかいげんしょう、そしてかんきょうもんだいにちゅういをはらう。かれらはこんかいのだいとうりょうせんきょにはかかわっていなくちゃいけないとかんがえ、オンラインソーシャルネットワークうえでせんきょのこうほしゃをしじする。ニュースもよんでいるがそれはしんぶんかみというけいしきではなく、ときをへるごとにそのさんぎょうをくるしめるようなほうほうでりようしている。

ジェネレーションYとテクノロジー

ジェネレーションYの33%がインターネットうえでこうしきサイトのTV プログラムをしちょうしている。
じょうほうのきょうゆうのしすぎはかえってリスキーであることはわかっているものの、じょうほうをたえずオンラインうえにほうしゅつしている。
マーケティングしゅほうはかわっていくべきで、これからはしょうひしゃとオープンにたいわをするようなブランドがうまくいくだろう、じぶんのしっぱいをみとめたり、とうめいせいをたかめていったりと（わかりきったことだがアップルはれいがい）、きぎょうサイトもジェネレーションYをひきつけるために、きょうのweb2.0てきなものになっていく。ソーシャルネットワークだけでなく、ブログとかTwitterとかいろいろ、ジェネレーションYがべつのところにいったらそきゅうほうほうもいっしょになってかわっていくだろう。
ジェネレーションYはふだんwebでこじんてきにりようしているようなツールをしごとばでもつかってみたいとおもうようになるだろう。
かれらはながったらしいウェブサイトなんかもうよまない。テキストはみじかく。
ジェネレーションYはかくじつにけいたいでんわとつねにいっしょにいる。モバイルけんさく、けいたいでんわのソーシャルききかなどモバイルウェブのはってんがのぞまれている