このさき、しばらくみちなりです

ちほうでネットのりようがすすんでいないはなし - きたのだいちからおくるぶつよくにっき

ちほうでネットのりようがすすんでいないはなし（２） - きたのだいちからおくるぶつよくにっき

まえにいたかいしゃで「にほんぜんこくをたいしょうとしたクーポンサイト」のうんえいをたんとうさせられ、さまざまなしこうさくごのけっか、おおいにぽしゃったりしたけいけんがあったりするので、ぜひぜひからみたい。からんでいきたい。

「ちほうのローカルじょうほうサイトがすくないりゆう」を、とりいそぎかきなぐります。

しごとちゅうなので、ちゃんとしたのはこんごじっくりと！

じょうほうのかくさはインフラのふきゅうではうめられない

としぶとちほうではそうとうじょうほうのかくさがはっせいしていることはじじつですが、そのげんいんをブコメやちほうでネットのりようがすすんでいないはなし（２）でげんきゅうされている「インフラのひつじせいび」「ネットにたいするいしき」にもとめられるかというとちょっとちがいます。

じっさいインフラのひつじせいびやネットにたいするいしきのふじゅうぶんも（べつエントリをたてていいほど）あるのですが、インフラがせいびされているとしぶではぜんいんのいしきがたかいかというとぎもんです。

むしろもんだいとなるのはとしぶとちほうではそもそももとめられるじょうほうのせいしつがことなること。

としぶではせいかつするなかでぼうだいなじょうほうにかこまれています。たとえばびようしつにいこうとおもってもあるけるはんいにやたらとたくさんせんたくしがあったり、そのサービスやかかくもバラバラ。さらにすうかげつもすればあたらしいてんぽができ、あるいはへいてんしたりしてどんどんじょうほうがいれかわる。イベントもだいしょうかぞえきれないほどかいさいされていてとてもすべてのじょうほうをせいかつのなかでしらべきれるものじゃない。

たいしてちほうではこうどうはんけいないにあるてんぽかずはすくなく、そもそもえらべるかんきょうにないこともおおくあります。としぶとくらべればでみせへいてんのペースもあっとうてきにゆるやか。イベントもすくないのでふつうにせいかつしているとかってにじょうほうがいっってくる。

こういうじょうきょうであればせいかつのなかでおよそてんぽやサービス・イベントにかんするじょうほうはえられてしまうといっっていいでしょう。ふきんにどんなみせがあるか、どんなイベントがあるかはしらべるまでもない。

としぶではローカルじょうほうのはっけんとひかくにたいするじゅようがたかく、ちほうではこれらのじょうほうはひつようがないことがわかります。じゃあなにをもとめるかというと、てんぽやイベントのよりしょうさいなじょうほう、いまなにをやっているのかといったちかぢかのこくちなど、ふかいじょうほうがもとめられるといえます。

としぶとちほうでビジネスがちがう、というまされたぶんせきが「おうみしょうにんJINBLOG」のうえはらさんのブログにかかれていたので、ぜひさんこうにしたいですね。

　としんとちほうはとうぜんちがう ｜ おうみしょうにんJINBLOG

ローカルじょうほうにたいするぜんたいのじゅようはたかいが、ここのローカルじょうほうじたいのじゅようはひくい

ローカルじょうほうサイトがはやらないこんぽんてきなりゆうがこれ。

ターゲットとなるエリアのじゅうにんが1ばんにんだったばあい、この1ばんにんぜんいんがまいにちこのサイトをえつらんしたとしてもげっかん30まんビジターのサイトにしかなりません。

100まんPVのブログをうんえいしてもうんえいしゃがたべていけるだけのしゅうえきがえられないというのに、ローカルサイトがうんえいしていけましょうか？

かんこうものなどがいぶのにんげんからのアクセスをあつめればいい？むりです。そとのにんげんをあてにするちいきかっせいかなんてパイのくいあいで、かぎられたユーザーをするだけだし、そもそもそのエリアにきょうれつなみりょくがないとむずかしい。で、そういうばしょはローカルじょうほうサイトがそれなりにせいりつしているのでれいがいになります。

ここのちいきごとにサイトをつくるとターゲットがせまくなってしまうならちいきごとのコミュニティサイトをひらけばばんじかいけつ…するかというとこれもむずかしい。ちいきごとにユーザーをぶんぱいすると、ここのじょうほうはすくなくなってしまい、あんていしてうんようできるだけのきぼをかくほすることはしなんのぎょう。さらにすでにじゅうぶんなかずのコミュニティがそんざいして（とくにmixi・モバゲー・まちBBS）、そこでこじんのよっきゅうはじゅうぶんにかいしょうされてしまっているというじょうきょうです。

このタイプのせんもんサイトとしてはYahoo!ちいきじょうほう、CityDo!ほかががんばっていますが、きょうごうがおおくてユーザーがぶんさんしているけっかどこもまだまだざんねんなじょうきょうにあります。

こじんのじょうほうはっしんをふくめた「ちほうでのネットりようがすすまないりゆう」としてはこのへんまでがりゆうになるかとおもいます。

ターゲティングがむずかしい

じょうきのようなちいきじょうほうそうごうサイトやここのローカルじょうほうサイトでちほうをあつかうさいにむずかしいのがちいきのはんいせってい。ちほうのはんいをせっていするのがやたらとむずかしいのがサービスていきょうをおこなううえでのかべになってきます。

としぶであればえきをちゅうしんとしたはんいせっていをすればそれですむのですが、ちほうはくるまぶんかであるためエリアのちゅうしんてんのせっていがむずかしいんです。さらにこうどうはんけいがとしぶとくらべてやたらとひろいのできょじゅうちとサービスやイベントのりようエリアがことなってしまうこともおおくなります。

さらにぜんじゅつのとおり、こうどうはんけいないにそんざいするてんぽやサービスのじょうほうはせいかつのなかでじゅうぶんにえられてしまうために、そもそもざいじゅうしゃむけのじょうほうはいしんのじゅようがすくないというところももんだいになってきます。

さいきんのWebのしくみうえ、ちほうはつのローカルじょうほうサイトはふり

で、さらにちほうきぎょうはつのローカルじょうほうサイトにとって、さいきんのWebのながれはぎゃくふうであるなとかんじます。

つらいポイントは２つ、けんさくエンジンのへんかとこうこくビジネスのへんか。

じょうきでローカルけんさくサイトはそもそもきびしいといいましたが、2003ねんくらいまではちほうはつのローカルじょうほうサイトはけっこうおおくうんえいされていたんです（ただしれいめいきからこっち、ちいきじょうほうをしらべるならこじんサイトのほうがゆうりょくではありました）。

これがかのうだったのはまずディレクトリかたけんさくエンジンがしゅりゅうだったため。ディレクトリけんさくエンジンはひょうじのゆうせんどがちほうこうしきローカルじょうほうサイトにとってつごうがよかったのです。

ちほうこうしきのローカルじょうほうサイトであれば、こじんサイトやないようのうすいそうごうじょうほうサイト、そのちいきにあるここのてんぽサイトよりもたかいいちにひょうじされる。このためちほうじょうほうをほしがるユーザーがローカルじょうほうサイトにたどりつくことができていました。

が、じだいはながれけんさくエンジンはロボットかたがせいあつ。じょうほうのみつどがたかくSEOにさいてきなこじんブログ、ページかずがおおくやはりじょういひょうじされてしまうそうごうじょうほうサイトにひょうじをどくせんされ、きぼてきにもよさんてきにもじょうほうにかぎりのあるローカルじょうほうサイトがえつらんされにくいじょうきょうがうまれています。ロボットかたであってもこうしきサイトはゆうせんされているはずですが、ちいきじょうほうサイトがゆうせんされるケースはすくなく、じょうほうをていきょうしてもよんでくれないじょうたいにおちいりました。

そしてうんえいをつづけるためになるひようめん。かつてはバナーこうこくをちいきのクライアントとちょくせつけいやくできていましたが、こうこくビジネスのしんかにともないちょくせつてきなせいかがじゅうしされるようになると、ちょくせつけいやくをおこなうクライアントはげきげん、アフィリエイトやPPCこうこくににげていくわけで。

かくしてアクセスもかせげず、アクセスがかせげないためにこうこくひもかせげない「ローカルじょうほうサイト」のビジネスモデルができあがり。

もうからないけどじょうほうはっしんしたいならこじんサイトにたよらなきゃならない。

ぜんこくきぼのちいきじょうほうサイトはぜんじゅつのりゆうでイマイチのびない。

ちいきはつちいきむけのじょうほうサイトをきぎょうとしてうんえいするにはきびしすぎるじょうきょうです。

というかんじでいきおいだけでかきなぐりました。こうかいかくじつなのであとでくわしくほりさげてみたい。